Posts gehen viral

Virale Posts können Menschen und Themen bekannt machen – ihnen aber auch schaden. Ein viraler Fail, ein peinliches Video oder ein Shitstorm, kann unangenehme Folgen haben. Auch private Inhalte können plötzlich weit verbreitet werden – ohne dass man es wollte.

Schauen wir uns die Funktionen von Medien für Kinder und Jugendliche an, zeigt sich die Problematik. Medien bedienen verschiedene Bedürfnisse von Kindern und Jugendlichen, geben insbesondere Orientierung und unterstützen die Identitätsbildung. Maschinen ohne moralischen Kompass, ohne Verständnis von Recht und Unrecht, sorgen dafür, dass bestimmte Posts viral gehen. Die Perspektive, die Schülerinnen und Schüler auf Social Media sehen, ist also ein Rechenergebnis basierend auf dem Nutzungsverhalten des Kindes oder des Jugendlichen.

Die Zielgruppe eines Posts wählt der zugrundeliegende Algorithmus der Plattform aus. Zwar ist dieser ein gut gehütetes Geheimnis der jeweiligen Tech-Firmen, trotzdem lassen sich aber erfahrungsbasiert plattformspezifische Rückschlüsse ziehen, welche Kriterien den Algorithmus triggern (Metricool)​:

• Facebook: Besonders persönliche, mit Emotionen gespickte Botschaften verbreiten sich gut. Posts, die zu Kommentaren und Diskussionen aufrufen, werden scheinbar besonders rege verbreitet.
• Instagram: Der Algorithmus von Insta wird den Post besonders boosten, der zusammen mit Emojis, Hashtags und Standortangaben geteilt wird. Hier sind besonders schöne Fotos und sogenannte Reels (kurze Videos) von konkreten Dingen oder Personen beliebt. Es werden die Videos bevorzugt, die komplett oder mehrfach angeschaut werden. Politische Videos, solche mit Wasserzeichen oder schlechter Auflösung werden dagegen eher nicht durch den Algorithmus weiterempfohlen.
• TikTok: Auf TikTok finden sich unter anderem Videos von Challenges (also Mutproben) oder Comedy. Besonders häufig werden Videos angezeigt, die von vielen Menschen zu Ende geschaut werden, die mehrfach angeschaut werden und die Hashtags und Untertitel haben.

Aufgrund dessen, dass ein Computersystem darüber entscheidet, was ich sehe und was nicht, bewegen wir uns immer in einer Filterblase. Beispielsweise entscheidet der Algorithmus aufgrund meines Alters, meiner Interessen und meiner Herkunft bzw. Sprache, was mir angezeigt wird. Alles, was mich vermeintlich nicht interessiert, bleibt mir verborgen. Man schafft es kaum, diesen Blasen zu entkommen, wenn man nicht gezielt in den sozialen Medien nach anderen Hashtags sucht. Komme ich neu auf eine Plattform, werden mir insbesondere die Accounts zum Folgen vorgeschlagen, die ohnehin schon viele Follower haben. Eine Horizonterweiterung oder Abgrenzung zu den Interessen derer, denen ich folge, ist kaum möglich.